Agencja influencer marketingu czy własny program twórców w porównaniu kosztów

Agencja bierze na siebie dobór twórców, negocjacje, brief, harmonogram i raport. Płacisz za pracę zespołu i dostęp do jego kontaktów. Kampania ma początek i koniec, a po jej zakończeniu zostaje raport oraz tworzone treści.

Własny program działa inaczej. Marka sama zaprasza twórców spośród swoich klientów, a platforma porządkuje cały proces: nabór, ocenę zgłoszeń, umowy, wysyłki, kody rabatowe i raport. To praca ciągła. Co miesiąc dochodzi nowa grupa twórców, a program zostaje w Twoich rękach.

Nie jest to wybór lepszy lub gorszy sam w sobie. Zależy od tego, czy potrzebujesz jednorazowej akcji z zewnętrznym zespołem, czy stałego kanału, który buduje się z własnych klientów.

Agencja ma sens, gdy potrzebujesz kampanii z dużymi twórcami, produkcji wideo na wysokim poziomie albo dużego budżetu mediowego z jednym zespołem odpowiedzialnym za całość. Ma też sens, gdy nie masz nikogo, kto mógłby poświęcić kilka godzin tygodniowo na program.

Warto wtedy poprosić o jasny zakres: kto wybiera twórców, jak wygląda umowa, do kogo należą prawa do treści, jak długo możesz korzystać z materiałów i jak liczony jest raport. Pytania do agencji zebraliśmy też w poradniku o kampanii z influencerami.

Własny program lepiej pasuje, gdy sprzedajesz produkty, które klienci chętnie pokazują, gdy masz bazę klientów z małymi kontami i gdy zależy Ci na ciągłości. Zamiast płacić za każdą kampanię, budujesz kanał, który działa tak długo, jak chcesz go prowadzić.

W tym modelu twórcami są zwykle nanoinfluencerzy i mikroinfluencerzy, którzy znają markę z własnego użytku. Platforma nie szuka obcych profili w internecie. Pracujesz z osobami, które same zgłosiły się przez Twoją stronę naboru.

Małe agencje social media mogą prowadzić w platformie programy kilku marek. Plan Skala daje pięć osobnych przestrzeni marek w jednym koncie, dziesięciu użytkowników i raporty z logo marki.

Agencja może zająć się jedną dużą kampanią w roku, a program ambasadorski utrzymuje ciągłość między kampaniami. Dane ze stałego programu pomagają potem w rozmowie z agencją, bo wiesz, którzy twórcy sprzedają i jakie treści działają. Narzędzie do takiego programu opisujemy na stronie platforma influencer marketing dla sklepu.