Mikroinfluencer czy nanoinfluencer i jak wybrać twórców dla sklepu

Zanim porównasz konta, odpowiedz sobie na dwa pytania. Pierwsze: czy chcesz dotrzeć do wielu małych grup, czy do jednej większej? Drugie: ile produktów i czasu na obsługę możesz przeznaczyć co miesiąc?

Jeśli odpowiedź na pierwsze brzmi „do wielu małych grup”, a budżet to produkt w cenie do kilkuset złotych na osobę, zacznij od nanoinfluencerów. Jeśli zależy Ci na stałej publikacji u kilku twórców w jednej kategorii, rozważ mikroinfluencerów z umową i wynagrodzeniem.

Podział na zakresy jest tu założeniem opisowym, a nie normą. Przyjmujemy, że nanoinfluencer to około 1 do 10 tysięcy obserwujących, a mikroinfluencer około 10 do 100 tysięcy. Definicję pierwszej grupy opisujemy szerzej na stronie nanoinfluencer.

Liczba obserwujących mówi najmniej. Lepiej patrzeć na to, co dzieje się pod postami i czy twórca pasuje do marki.

• Dopasowanie niszy. Twórca powinien pisać o tym, co sprzedajesz, a nie tylko o ogólnym stylu życia.
• Jakość komentarzy. Rozmowa pod postem pokazuje, czy ktoś naprawdę czyta, czy tylko zostawia emotikony.
• Spójność statystyk. Zrzut statystyk konta powinien odpowiadać temu, co twórca deklaruje w zgłoszeniu.
• Regularność publikacji. Konto, które milczy od miesięcy, rzadko opublikuje opinię o paczce na czas.
• Jakość zdjęć i filmów. Tu liczy się czytelny obraz i naturalne światło, a nie drogi sprzęt.
• Rzeczywisty kontakt z produktem. Najlepsza opinia pochodzi od osoby, która produkt zna.

Wskaźnik zaangażowania pomaga porównać konta różnej wielkości. Jak go liczyć i jak nie dać się zwieść pojedynczym wartościom, opisujemy we wpisie engagement rate, jak liczyć.

Zanim wyślesz paczkę, poproś o zrzut statystyk konta i krótką informację o niszy. Platforma zbiera te dane w formularzu zgłoszenia na Twojej stronie naboru: konto, platformę, liczbę obserwujących, niszę, zrzut statystyk i adres wysyłki.

Ocena zgłoszeń przez AI porównuje zgłoszenie z Twoim briefem i sprawdza spójność statystyk ze zrzutu. Zwraca sugestię „tak”, „może” lub „nie” wraz z uzasadnieniem. To pomoc przy sortowaniu, a ostateczna decyzja należy do koordynatora programu.

Warto też poprosić o krótki zestaw informacji o twórcy. Pomaga w tym media kit influencera, czyli jednostronicowe zestawienie konta, odbiorców i dotychczasowych współpracy. NaNoInfluencer często go nie ma, więc formularz zbiera odpowiednik tych danych.

Po wyborze przechodzisz do oferty, umowy i wysyłki. Dla grupy małych kont opłaca się wprowadzić powtarzalny proces, bo przy kilkunastu twórcach miesięcznie ręczne ustalenia zajmują więcej czasu niż sama wysyłka. Pełną ścieżkę opisujemy na stronie o programie ambasadorskim.

Gdy zależy Ci na ocenie, czy opłaca się inna droga, porównaj ją z agencją influencer marketingu. Tam znajdziesz zestawienie kosztów z jawnymi założeniami.