Nanoinfluencer to twórca z małym kontem, który często jest już Twoim klientem

Słowo składa się z dwóch części: „nano” oznacza bardzo mały zasięg, a „influencer” osobę, która wpływa na decyzje zakupowe innych. NaNoInfluencer nie ma tysięcy anonimowych odbiorców. Ma kilkuset do kilku tysięcy znajomych, sąsiadów, koleżanek z pracy i osób z jednej pasji, które czytają jego wpisy, bo go znają.

Na tej stronie przyjmujemy opisowe założenie, że nanoinfluencer to konto z 1 do 10 tysiącami obserwujących. To umowna granica, a nie norma branżowa. Inne źródła i agencje przesuwają ją o kilka tysięcy w jedną lub drugą stronę, więc traktuj ją jako wygodny punkt odniesienia do planowania.

Ważniejsze od liczby jest to, jak twórca korzysta z konta. NaNoInfluencer odpowiada na komentarze, pokazuje codzienne życie i zwykle publikuje o rzeczach, których naprawdę używa. Dlatego jego polecenie brzmi jak rada znajomego, a nie jak reklama w telewizji.

Większość sklepów szuka twórców na zewnątrz, w katalogach i wyszukiwarkach. Tymczasem wśród osób, które już kupiły Twój produkt, jest grupa prowadząca własne konta. Nie trzeba ich przekonywać do marki, bo znają ją z własnego doświadczenia.

Taki klient ma trzy przewagi nad obcym twórcą. Zna produkt, więc opowiada o nim konkretnie. Ma kontakt z odbiorcami, którzy są podobni do Twoich kupujących. I chętniej przyjmie propozycję barteru, bo produkt dostaje od marki, którą lubi.

Z tego powodu NaNoInfluencer nie jest wyszukiwarką obcych profili. To platforma, w której sklep buduje stały program ambasadorski z własnych klientów. Zapraszasz ich przez stronę naboru, którą udostępniasz w mailu, w relacji albo w karcie dołączonej do paczki.

• Marka udostępnia własny adres naboru, a klient zgłasza się sam.
• Zgłoszenie zawiera konto, platformę, liczbę obserwujących, niszę, zrzut statystyk i adres wysyłki.
• Ocena zgłoszeń przez AI porównuje je z briefem marki i podpowiada „tak”, „może” albo „nie” z uzasadnieniem.
• Decyzję o współpracy zawsze podejmujesz Ty.

Gdy wybierzesz twórców, platforma prowadzi dalej: oferta barterowa lub z wynagrodzeniem, umowa generowana z danych zgłoszenia, lista wysyłek z numerami przesyłek, unikalny kod rabatowy dla każdego twórcy i odbiór treści z zgodą na użycie w reklamach. Wszystko trafia do jednego raportu programu.

Jeśli planujesz cały proces od początku, zobacz współpracę z influencerami krok po kroku. Opisujemy tam kolejność działań i to, na co zwrócić uwagę na każdym etapie.

Pamiętaj o oznaczaniu współpracy. Twórca, który dostaje produkt, powinien jasno zaznaczyć, że to współpraca z marką. Platforma przypomina o tym i udostępnia listę kontrolną opartą na rekomendacjach UOKiK, a szerzej temat opisuje wpis oznaczanie współpracy reklamowej.